Czarny Piątek był kiedyś nieoficjalnym amerykańskim świętem „Igrzysk Śmierci” i wydarzeniem odbywającym się raz w roku, podczas którego miliony rodzin w całym kraju nie spały do wczesnych godzin porannych, biegnąc do sklepów i czekając na zewnątrz w długich kolejkach krążących po parkingu.
Misja była prosta: być jednym z pierwszych, którzy dotrą do drzwi i zdobyć jak najwięcej przecenionych i często niepotrzebnych przedmiotów.
Gdy tylko drzwi się otworzyły, do środka wpadła panika żądnych okazji i obsesji na punkcie konsumpcjonizmu, a ludzie starali się o okazje ograniczone czasowo, zostawiając półki puste, jakby nadeszła apokalipsa zombie.
Dziś Czarny Piątek wygląda zupełnie inaczej. Konsumenci nadal wydają pieniądze, jakby karty kredytowe nie miały żadnych ograniczeń, ale jednodniowy szał stał się wydarzeniem trwającym kilka dni, a czasem i miesięcy, a niektóre rabaty są tak nieznaczne, że ledwo kwalifikują się jako okazje.
Zakupy online zmieniły także handel detaliczny. Rozwój handlu elektronicznego prawie wyeliminował potrzebę odwiedzania sklepów stacjonarnych następnego dnia po Święcie Dziękczynienia, co doprowadziło do pojawienia się Cyberponiedziałku.
Kupujący mogą teraz wypełnić wirtualny koszyk i płacić na kilka dni przed Czarnym Piątkiem, a nawet kilka dni po nim. W tym momencie wydarzenie najlepiej można opisać jako „Cyberlistopad, grudzień, a czasami styczeń”.
Mimo to wielu sprzedawców detalicznych polega na okresie zakupów świątecznych, aby osiągnąć swoje cele sprzedażowe, które stały się trudniejsze do osiągnięcia, ponieważ konsumenci stają się bardziej ostrożni w wydawaniu pieniędzy w obliczu niepewnej sytuacji gospodarczej.
Chociaż pierwotne znaczenie i magia tradycyjnego Czarnego Piątku mogą zanikać, wyprzedaże już się rozpoczęły.
To jedne z najdłużej trwających w sezonie wydarzeń promocyjnych, których celem jest pomoc konsumentom w zaspokojeniu ich potrzeb zakupowych.
Główni detaliści wprowadzają dłuższe oferty na Czarny Piątek i Cyberponiedziałek do 2025 roku.
Shutterstock
Wydatki świąteczne napawają optymizmem
Według National Retail Federation (NRF) oczekuje się, że weekend Święta Dziękczynienia przyciągnie największą liczbę kupujących – rekordowa liczba 186,9 miliona osób planuje robić zakupy od Święta Dziękczynienia do Cyberponiedziałku.
Pomimo niepewności gospodarczej i rosnącej inflacji konsumenci planują w okresie świątecznym wydać średnio 890,49 dolarów na osobę na prezenty i inne przedmioty sezonowe, co stanowi drugą co do wielkości kwotę w historii.
„Mimo niepewności gospodarczej Amerykanie raz po raz priorytetowo traktują wydatki na bliskich w czasie wakacji” – powiedziała Katherine Cullen, wiceprezes ds. przemysłu i konsumentów w NRF.
„Ponieważ coraz więcej konsumentów planuje w tym roku szukać okazji do wyprzedaży, sprzedawcy detaliczni są gotowi oferować okazje i wartości, aby zapewnić konsumentom wszystko, czego potrzebują, aby święta były wyjątkowe”.
Więcej nowości zakupowych:
Target obniża ceny artykułów wakacyjnychJCPenney pożycza od Macy’s odważną strategię w celu zwiększenia sprzedaży świątecznejUSPS przekazuje klientom złe wieści przed sezonem świątecznym
Niektórzy kupujący twierdzą, że obecne oferty nie są już tak imponujące jak wcześniej, ale rabaty wydają się być coraz lepsze. Według CapitalOne Shopping średnia obniżka cen z okazji Czarnego Piątku w 2024 r. wśród głównych sprzedawców detalicznych wyniosła 38,2% w porównaniu z rokiem poprzednim.
„Sprzedawcy detaliczni często borykają się z piętnem zawyżonych cen, które może zniechęcić konsumentów do interakcji z ich marką” – powiedział dyrektor ds. marketingu HairClub Michael E. Donner w poście na LinkedIn.
„Jednak ostatnie trendy wskazują na zmianę strategii, w ramach której sprzedawcy detaliczni strategicznie obniżają ceny nie tylko po to, aby przyciągnąć klientów, ale także po to, aby zmienić postrzeganie przystępności cenowej swojej marki”.
Sprzedaż świąteczna wzrosła od czasu Wielkiej Recesji w 2008 r., a NRF spodziewa się, że tegoroczna suma przekroczy 1 bilion dolarów, co oznacza wzrost o 3,7–4,2% w porównaniu z rokiem ubiegłym.
„Gospodarka w dalszym ciągu wykazywała zaskakującą odporność w roku naznaczonym niepewnością handlową i utrzymującą się inflacją. Ponieważ cła spowodowały wzrost cen konsumpcyjnych, sprzedawcy detaliczni starali się utrzymać ceny na stałym poziomie, biorąc pod uwagę niepewność co do polityki handlowej” – powiedział główny ekonomista NRF Mark Mathews.
Czarny piątek i Cyberponiedziałek Wczesne wydarzenia sprzedażowe 2025 Amazon (AMZN): Czarny piątek i Cyberponiedziałek, od teraz do 1 grudnia Źródło: Amazon Best Buy (BBY): Czarny piątek, od teraz do 29 listopada / Cyberponiedziałek, 30 listopada do 1 grudnia Źródło: Best Buy Target (TGT): Czarny piątek, 23-29 listopada / Cyberponiedziałek, 30 listopada do 1 grudnia Źródło: Target Walmart (WMT): Czarny piątek, 1 listopada 25–30/Cyberponiedziałek, 1 grudnia Źródło: Walmart JCPenney: Czarny piątek, od teraz do 30 listopada/Cyberponiedziałek, 1 grudnia Źródło: JCPenney Macy’s (M): Czarny piątek, od teraz do 29 listopada/Cyberponiedziałek, 30 listopada – grudnia. 1 Źródło: Macy’s Kohl’s (KSS): Czarny piątek, 23–29 listopada/Cyber Poniedziałek, od teraz do 1 grudnia Źródło: Kohl’s
W miarę ewolucji Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku jedno pozostaje jasne: świąteczne zakupy nie wykazują oznak spowolnienia, a zarówno konsumenci, jak i sprzedawcy detaliczni stoją w obliczu niepewności ekonomicznej, jednocześnie zwiększając wydatki dzięki jeszcze dłuższym ofertom.
Powiązane: Macy’s ogłasza nieoczekiwane zamknięcie przed sezonem świątecznym
