Podczas gdy Wendy’s przygotowuje się do zamknięcia setek restauracji w całych Stanach Zjednoczonych, sieć fast foodów przyspiesza swoją ekspansję zagraniczną.
W obliczu spadającej sprzedaży na swoim największym rynku firma w coraz większym stopniu kieruje swoją działalność na Meksyk, gdzie rosnący popyt konsumencki i silna świadomość marki stworzyły znaczące możliwości ekspansji.
To kontrastujące posunięcie podkreśla szersze wysiłki firmy mające na celu przywrócenie równowagi w jej działalności po pełnym wyzwań roku w USA, które nadal reprezentuje większość jej globalnego zasięgu.
Spadek sprzedaży Wendy prowadzi do masowych zamknięć restauracji w USA
Według najnowszych raportów o wynikach finansowych Wendy’s (WEN) sprzedaż w całym systemie spadła w 2025 r. o 5,2%.
W odpowiedzi firma ujawniła plany zamknięcia w całych Stanach Zjednoczonych od 300 do 600 restauracji osiągających słabe wyniki w pierwszej połowie 2026 r. Zamknięcia dotyczą około 5–6% jej lokalizacji w kraju, chociaż nie opublikowano jeszcze szczegółowej listy lokalizacji, których to dotyczy.
„Zamykając stale osiągające słabe wyniki restauracje, umożliwiamy naszym partnerom franczyzowym skupienie się na lokalizacjach o większym potencjale rentownego wzrostu” – powiedział dyrektor generalny Wendy’s, Ken Cook, podczas ostatniej telekonferencji firmy dotyczącej zysków.
Założona w 1969 roku firma Wendy’s pozostaje silnie zależna od rynku amerykańskiego. Według sprawozdań finansowych na koniec 2025 roku firma prowadziła w USA 5969 restauracji z łącznej liczby 7397 lokalizacji na całym świecie.
Wendy’s potwierdza otwarcie 60 nowych restauracji w Meksyku
Ograniczając swoją obecność w Stanach Zjednoczonych, Wendy’s rozwija się w Meksyku.
Jak wynika z ogłoszenia, firma sfinalizowała niedawno dwie umowy franczyzowe, na mocy których w ciągu najbliższych kilku lat w kraju zostanie uruchomionych ponad 60 nowych restauracji Wendy’s w ramach planów międzynarodowego rozwoju.
Umowy franczyzowe w Meksyku Region Meksyku: Wendy’s planuje otworzyć 50 nowych restauracji w ramach partnerstwa z AJ Group w Meksyku i okolicznych stanach, w tym Hidalgo i Morelos. Region Północnego Meksyku: Odrębna umowa z WS Pacific zapewni 12 dodatkowych restauracji w północnych stanach Meksyku, w tym Sinaloa i Durango, a otwarcia spodziewane są do końca roku.
„Te umowy odzwierciedlają rosnący popyt konsumentów na Wendy’s w Meksyku i wzmacniają rosnącą obecność marki w Ameryce Łacińskiej” – powiedział w oświadczeniu Carlos Ribas, dyrektor generalny Wendy na region Ameryki Łacińskiej i Karaibów.
„Współpracując z doświadczonymi grupami franczyzowymi i kontynuując inwestycje w odpowiednie lokalne zasoby, zbudowaliśmy solidny fundament dla zrównoważonego wzrostu na rynku” – dodał.
Wendy’s otworzy 60 nowych restauracji w Meksyku w obliczu spadającej sprzedaży w Stanach Zjednoczonych i masowych zamknięć sklepów.
Shutterstocka
Międzynarodowy lider wzrostu przy osłabieniu sprzedaży w USA
Ostatnie wyniki finansowe pokazują, dlaczego Wendy’s coraz bardziej koncentruje się na ekspansji międzynarodowej.
Jak wynika ze sprawozdania finansowego firmy, w czwartym kwartale roku fiskalnego 2025 globalna sprzedaż systemów spadła o 8,3% rok do roku do 3,4 miliarda dolarów.
Duża część tego spadku miała miejsce w USA, gdzie sprzedaż systemów spadła o 10,5%, co znacząco wpłynęło na ogólną wydajność.
Jednakże międzynarodowa sprzedaż systemu wzrosła w tym samym okresie o 6,2%, co stanowi kluczowe źródło wzrostu sieci.
„Realizujemy nasz plan naprawczy Project Fresh w USA i nadal generujemy silny wzrost na arenie międzynarodowej” – Cook stwierdził w komunikacie o wynikach.
Meksyk jawi się jako kluczowa szansa na rozwój
Wśród światowych rynków Wendy Meksyk jest jedną z najbardziej obiecujących możliwości ekspansji firmy.
Sieć działa w kraju od ponad 30 lat, a lokalny rynek restauracji szybkiej obsługi z burgerami do 2024 roku osiągnie 2,4 miliarda dolarów. W ciągu ostatnich pięciu lat sektor rósł w średnim rocznym tempie 14,3%, przy dalszym prognozowanym wzroście na poziomie 7,1% rocznie.
Świadomość marki wśród konsumentów jest już silna.
W obszarach, w których działa Wendy’s, 71% konsumentów wypróbowało tę markę, co świadczy o dużym zaangażowaniu. Nawet w regionach, w których nie ma restauracji, świadomość marki sięga 92%, a 46% konsumentów twierdzi, że próbowało już Wendy’s.
Liczby te sugerują znaczne pole do ekspansji w miarę dalszego budowania swojej obecności w całym kraju.
Sieci fast foodów rozwijają się na arenie międzynarodowej
Wendy’s nie jest osamotniona w dążeniu do międzynarodowego wzrostu w miarę jak amerykański rynek restauracji szybkiej obsługi staje się coraz bardziej konkurencyjny.
Duże marki przyspieszają ekspansję zagraniczną Chick-fil-A: w 2025 roku otworzyła dwie pierwsze zagraniczne restauracje w Leeds, Anglii i Singapurze, jak podaje The Street. Jak podaje The Street, Dine Brands Global (DIN): w 2025 r. otworzyła 18 międzynarodowych konceptów dual-brandowych Applebee’s i IHOP. Chipotle Mexican Grill (CMG): planuje otworzyć swoją pierwszą restaurację w Meksyku na początku 2026 roku, podaje The Street. Jak podaje The Street, Taco Bell (YUM): otworzyło swoją pierwszą restaurację w Irlandii w połowie 2025 roku. Strategia zwrotna Wendy
Zamknięcia zakładów w USA są częścią szerszej strategii naprawczej Wendy znanej jako „Project Fresh” zaprezentowanej w październiku 2025 r.
Jak wynika z komunikatu firmy, plan ten ma na celu ożywienie marki, ponowne pobudzenie wzrostu, poprawę rentowności w całym systemie franczyzowym i wzmocnienie długoterminowej wartości dla akcjonariuszy.
Kluczowe działania Rewitalizacja marki: Wzmocnij markę Wendy’s, wykorzystując jej dziedzictwo jakości, innowacyjności i wyróżnienia, aby przyciągnąć młodszych konsumentów. Optymalizacja systemu: Realokacja zasobów w celu zwiększenia średniego wolumenu jednostek (AUV) w USA poprzez optymalizację siły roboczej, dostosowanie godzin pracy i ukierunkowane inwestycje z partnerami franczyzowymi. Doskonałość operacyjna: zwiększone inwestycje w branżę hotelarską, zamówienia cyfrowe, wydajność sprzętu, usprawnione operacje, szkolenia pracowników i technologię restauracyjną w celu poprawy jakości obsługi klienta. Alokacja kapitału: Zmniejszenie wydatków na produkcję niestandardową o około 20 milionów dolarów w 2025 r., przy czym w 2026 r. spodziewane są głębsze cięcia w celu sfinansowania inicjatyw na rzecz rozwoju AUV w USA przy jednoczesnym utrzymaniu dywidend i zysków dla akcjonariuszy. Analitycy oceniają strategię Wendy.
Niektórzy eksperci branżowi twierdzą, że ponowne uruchomienie Wendy może być konieczne, ponieważ firma pracuje nad stabilizacją wyników.
Peter Economy, autor i ekspert w dziedzinie przywództwa, powiedział, że czasami firmy muszą spowolnić swoją ekspansję, aby wzmocnić swoją podstawową działalność.
„Jako lider często czujesz presję, aby stale rozwijać swój biznes, ale nie każdy sezon jest fazą ataku” – napisano w magazynie Economy on Inc. „Spowolnienie ekspansji i skupienie się na stabilizacji rdzenia może czasami być najlepszą strategią chroniącą długoterminowy wzrost”.
Więcej zamkniętych restauracji:
31-letnia włoska sieć restauracji zamyka swoje ostatnie lokalizacje Applebee’s potwierdza więcej zamknięć w 2026 r. w miarę rozwoju nowego konceptu 53-letnia sieć restauracji po cichu zamyka lokalizacje w całym kraju
Inni twierdzą, że oprócz zmian operacyjnych firma powinna skupić się na jakości produktu.
David Moon, prezes Moon Capital Management, powiedział, że same usprawnienia operacyjne mogą nie wystarczyć.
„Wendy’s może zamykać sklepy, przebudowywać jadalnie i wydawać komunikaty prasowe na temat wydajności, ale cięcia operacyjne nie są prawdziwym rozwiązaniem w przypadku kiepskiego produktu” – napisał Moon w Knoxville News Sentinel. „W końcu trzeba zrobić coś, co ludzie naprawdę będą chcieli zjeść”.
Wyniki akcji Wendy
Akcje Wendy spadły w tym roku o prawie 11% do 6 marca 2026 r.
Według danych MarketBeat, akcje spółki mają obecnie konsensusową rekomendację „Trzymaj” od 26 domów maklerskich, przy średniej rocznej cenie docelowej na poziomie około 9,30 USD.
Powiązane: Po bankructwie kultowa sieć serwująca owoce morza zamyka kolejne restauracje
