Prawie dziesięć lat temu White Claw rozpoczął rewolucję w dziedzinie napojów.
Marka alkoholowej wody mineralnej zaczęła swoją działalność dość powoli. Entuzjazm był ograniczony po premierze w 2016 roku, ale trzy lata później stał się tak popularny, że spowodował ogólnokrajowy niedobór.
„White Claw przyspieszył szybciej, niż ktokolwiek mógł przewidzieć” – powiedział CNN ówczesny wiceprezes ds. marketingu marki.
Ta dominacja trwała nadal. Według eksperta rozmawiającego z VinePair w 2024 r. White Claw odpowiadał za ponad 60% całej sprzedaży dolarowej na rynku alkoholi słodowych.
Branża napojów oszacowała, że w 2025 roku sprzedaż White Claw przekroczy 2 miliardy dolarów. (White Claw jest firmą prywatną i nie publikuje danych o zarobkach ani sprzedaży.)
Teraz Mark Anthony Group, spółka matka White Claw, ma nadzieję powtórzyć ten sukces dzięki najnowszemu przejęciu, The Finland Long Drink.
Grupa Mark Anthony przejmuje The Finland Long Drink
W połowie kwietnia Mark Anthony Group poinformowała, że dodała The Finland Long Drink do swojej rodziny marek.
Założony w 2018 roku przez kilku fińskich przedsiębiorców, The Finland Long Drink składa hołd koktajlowi z ginu i grejpfruta, na którym jest oparty, i dodaje orzeźwiającego i oryginalnego akcentu.
„Długie drinki są obecne w Finlandii od pokoleń” – powiedział w oświadczeniu współzałożyciel Mikael Taipale. „Kiedy rozpoczynaliśmy wprowadzanie na rynek fińskiego long drinka, chcieliśmy stworzyć markę bogatą w tradycję dla przyszłych pokoleń”.
Fani szybko uchwycili się tego ducha. W rzeczywistości kilku znanym gwiazdom napój tak bardzo przypadł do gustu, że zainwestowali. Aktor Miles Teller, DJ Kygo i zawodowy golfista Rickie Fowler są współwłaścicielami tej linii.
„Po raz pierwszy zetknąłem się z Long Drink jako fan; czułem się inaczej niż wszystko inne” – powiedział Teller. „Dzięki Grupie Firm Mark Anthony mamy odpowiedniego partnera, który może przedstawić markę jeszcze większej liczbie osób, nie tracąc przy tym tego, co przede wszystkim sprawiało, że ludzie się nią cieszyli”.
Jeśli chodzi o Grupę Mark Anthony, kadra kierownicza jest przekonana, że przejęcie jeszcze bardziej umocni jej pozycję lidera w branży.
„Zawsze skupialiśmy się na tworzeniu i rozwijaniu marek, które wyróżniają się w swojej kategorii i przemawiają do konsumentów” – powiedział dyrektor generalny Phil Rosse. „Long Drink osiągnął już duży rozmach i wyraźną różnicę w przestrzeni BRT i widzimy znaczącą szansę na wykorzystanie tego sukcesu poprzez zwiększenie jego zasięgu i udostępnienie go większej liczbie konsumentów”.
Krótkie fakty na temat fińskiego long drinka
Tutaj znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o fińskim long drinku.
Oryginalny koktajl, zamówiony przez rząd Finlandii przed Igrzyskami Olimpijskimi w 1952 r., składał się z soku grejpfrutowego i ginu. Wersja puszkowa została założona w 2018 roku przez kilku fińskich przedsiębiorców oraz Amerykanina Evana Burnsa, który jest obecnie dyrektorem generalnym firmy. Fińskie napoje typu long drinki w puszkach są obecnie dostępne w siedmiu smakach: tradycyjne cytrusy, niesłodzone cytrusy, niesłodzona brzoskwinia, niesłodzony ananas, mocne cytrusy, jagoda i brzoskwinia. ABV napoju wahają się od 5% do 8,5%. Źródło: Fiński Long Drink
Spółka matka White Claw, The Mark Anthony Group, ujawniła niedawno, że przejmie należącą do celebrytów markę koktajli w puszkach The Finland Long Drink.
Porzycki/NurPhoto za pośrednictwem Getty Images
Sprzedaż alkoholu spada
Grupa Mark Anthony może mieć zaufanie do The Finland Long Drink, ale nie można zaprzeczyć, że rynek detaliczny alkoholu ma obecnie trudności.
Według ostatnich danych Bank of America wydatki na alkohol jako odsetek budżetów gospodarstw domowych spadły do najniższego poziomu od niemal 40 lat. Ogólnie rzecz biorąc, Amerykanie wydają mniej, ponieważ mniej konsumują.
Więcej sprzedaży detalicznej:
Hershey chce zrobić więcej niż tylko słodycze. Target oferuje świetną zachętę dla rodziców. Cricut chce, aby rzemieślnicy korzystali ze sztucznej inteligencji.
Z danych kart zebranych przez bank wynika, że największy wpływ ma alkohol kupowany do spożycia w domu. W styczniu 2026 r. wydatki w sklepach monopolowych, winnych i piwnych spadły o 5% rok do roku.
Często można zauważyć, że ten trend jest przypisywany młodszym pokoleniom, takim jak milenialsi czy pokolenie Z, ale tym razem nie tylko oni są winni. Według sondażu Gallupa z 2025 r. odsetek wszystkich dorosłych Amerykanów spożywających alkohol wynosi zaledwie 54%.
Jest to „najniższy o jeden punkt procentowy wynik w prawie 90-letniej tendencji Gallupa” – stwierdziła firma analityczna.
Według firmy IWSR, zajmującej się informacją o napojach, marki alkoholi mogą jednak zrobić kilka rzeczy, aby zwiększyć sprzedaż.
„W niektórych kategoriach skromne ulepszenia były wspierane przez wprowadzenie nowych produktów lub ciągłe zainteresowanie konsumentów dobrze znanymi markami” – powiedział dyrektor generalny IWSR Marten Lodewijks w poście na blogu na początku tego roku.
Wynika z tego, że Finland Long Drink, nowa propozycja znanej marki, może być dokładnie tym, czego potrzebuje Grupa Mark Anthony, aby utrzymać wysoką sprzedaż w sektorze znajdującym się w trudnej sytuacji.
Powiązane: Target przywraca nostalgiczny prezent przez ograniczony czas
