AMC Global Media i Magnite pracują nad jedną z największych zmian w reklamie telewizyjnej: ułatwieniem zakupu premium zasobów linearnych i strumieniowych za pośrednictwem tego samego systemu.
W ogłoszeniu z 15 kwietnia Magnite poinformował, że ujednolicona oferta AMC dotycząca transmisji linearnej i transmisji strumieniowej jest teraz dostępna programowo za pośrednictwem jednego punktu dostępu obsługiwanego przez ClearLine. Firma podała również, że AMC korzysta z narzędzia Live Scheduler firmy Magnite do optymalizacji adresowalnych liniowych zasobów reklamowych na żywo, zapewniając kupującym dostęp do sieci liniowych AMC oraz kanałów FAST i AMC+ w ramach jednego przepływu pracy.
Powiązane: AMC ma poważny problem z klientami w swoich pokojach
Jest to znacząca zmiana w sposobie, w jaki AMC chce sprzedawać swoje zapasy. Tradycyjnie nabywcy musieli zarządzać oddzielnymi procesami w przypadku telewizji linearnej i transmisji strumieniowej, nawet jeśli próbowali dotrzeć do tych samych odbiorców za pośrednictwem tej samej firmy medialnej.
Uruchomienie Magnite określiło rozszerzone partnerstwo jako sposób na skonsolidowanie tych przepływów pracy przy jednoczesnym zachowaniu kontroli potrzebnych w każdym środowisku. Dyrektor ds. biznesowych AMC Global Media, Evan Adlman, powiedział, że takie podejście umożliwia „bardziej zoptymalizowane i mierzalne wykorzystanie mediów oraz łatwiejszy dostęp do naszych treści”.
AMC bardziej skłania się ku przejściu na streaming
W wynikach za czwarty kwartał i cały rok 2025 spółka AMC Networks stwierdziła, że transmisja strumieniowa stała się największym źródłem przychodów w swoim segmencie krajowym, co dyrektor generalna Kristin Dolan nazwała kamieniem milowym i punktem zwrotnym w transformacji firmy podczas telekonferencji poświęconej wynikom.
Firma odnotowała 14% wzrost przychodów ze transmisji strumieniowej w czwartym kwartale i 12% wzrost przychodów ze transmisji strumieniowej za cały rok, podczas gdy przychody krajowych podmiotów stowarzyszonych nadal spadały.
AMC nie tylko dodaje do zestawu kolejne narzędzie technologii reklamowej. Stara się ułatwić kupującym dostęp do firmy, która w coraz większym stopniu opiera się na strumieniowych przychodach, jednocześnie wydobywając wartość ze swojego liniowego zasięgu.
Dane firmy za czwarty kwartał pokazują dokładnie, dlaczego to ma znaczenie: przychody z subskrypcji utrzymały się, ponieważ wzrost transmisji strumieniowej zniwelował słabość oddziałów, podczas gdy przychody z reklam spadły o 10% w kwartale i 15% w całym roku.
Partnerzy AMC i Magnite, a ich oferta przesyłania strumieniowego jest teraz dostępna programowo za pośrednictwem jednego punktu dostępu obsługiwanego przez ClearLine.
Shutterstocka
Magnite koncentruje się na tej części swojej działalności, która najbardziej interesuje inwestorów
W swoich wynikach za czwarty kwartał i cały rok 2025 Magnite podał, że wkład CTV ex-TAC wzrósł w tym kwartale o 20% rok do roku, czyli o 32% bez wydatków politycznych. Firma odnotowała również przychody w czwartym kwartale w wysokości 205,4 mln dolarów, co oznacza wzrost o 6%, a skorygowana marża EBITDA wzrosła do 43%.
Firma pozycjonuje się wokół telewizji podłączonej, transmisji strumieniowej na żywo i narzędzi po stronie podaży, które ułatwiają zakup filmów premium. Decyzja AMC o rozszerzeniu współpracy za pośrednictwem ClearLine i Live Scheduler stanowi dla Magnite kolejny dowód na to, że właściciele mediów chcą bardziej ujednoliconych systemów dla wartościowych zasobów wideo, szczególnie w początkowym okresie 2026–2027.
Język wypowiedzi Magnite’a wyjaśnia tę kwestię. Catherine Dale, wiceprezes Magnite ds. przychodów w SpringServe, powiedziała, że AMC jest jedną z pierwszych firm programistycznych, które oferują programowo liniową inwentaryzację, i opisała to posunięcie jako zgodne z dążeniem strony kupującej do „konsolidacji i uproszczenia dostępu do różnych źródeł zasobów reklamowych”.
Jest to rozwinięcie poprzedniej strategii, a nie zupełnie nowy eksperyment.
W październiku 2021 r. firma AMC Networks oświadczyła, że umożliwiła tak zwane pierwsze w branży liniowe adresowalne zakupy reklam programowych za pomocą Magnite i The Trade Desk. W tamtym czasie firma opisywała tę próbę jako sposób na wprowadzenie zautomatyzowanych zakupów i kierowania na poziomie gospodarstwa domowego do telewizji na żywo, obszaru, który od dawna był trudniejszy do modernizacji niż cyfrowe wideo.
Nowe partnerstwo na rok 2026 wygląda na szerszą, bardziej praktyczną wersję tego wcześniejszego impulsu. Zamiast skupiać się wyłącznie na adresowalnych kampaniach liniowych, AMC oferuje teraz zasoby liniowe i strumieniowe dla kupujących programmatic. Ta zmiana wpisuje się w ewolucję rynku reklamy telewizyjnej od 2021 r. Kupujący coraz bardziej chcą dostępu do wielu platform, wydawcy chcą mniejszej liczby niepołączonych procesów sprzedaży, a firmy medialne potrzebują lepszych narzędzi do monetyzacji w miarę zmiany struktury przychodów.
Więcej Wyniki AMCNetflix za czwarty kwartał przesuwają presję z umowy z Warner Bros. na EuropęAMC podejmuje duży krok, aby powstrzymać sfrustrowanych klientów przed ucieczkąAMC ma nadzieję, że nowe, odważne oferty sprowadzą klientów z powrotem do kin
Wyniki własne AMC za rok 2025 pokazują, dlaczego zmiana ta stała się pilniejsza. Streaming rośnie, przychody partnerów maleją, a reklamy pozostają nierówne. Wyniki własne Magnite pokazują, dlaczego firma chce być w środku tej zmiany. CTV rozwija się szybciej niż reszta Twojej firmy, a zakup ujednoliconego wideo to jeden z najwyraźniejszych sposobów na przejęcie większej części tych wydatków.
Celem partnerstwa dla AMC jest ułatwienie zakupów w jej asortymencie. Dla Magnite to kolejny krok w kierunku zwiększenia znaczenia reklamy telewizyjnej premium. W przypadku obu firm transakcja odzwierciedla tę samą rzeczywistość branżową: podział między usługami linearnymi i streamingowymi ma dla kupujących znacznie mniejsze znaczenie niż miało to miejsce wcześniej, a firmy, które mogą ułatwić to przejście, odniosą największe korzyści.
Powiązane: AMC planuje bezpłatne korzyści dla lojalnych klientów w obliczu trudności
