Cztery lata temu Ally Bank postawił sobie za cel podzielenie wydatków marketingowych w proporcji 50/50 na sport męski i kobiecy. Andrea Brimmer, dyrektor ds. marketingu Ally, zdała sobie sprawę ze znaczenia żeńskiej publiczności sportowej dla działalności Ally. Wielki transfer bogactwa na kobiety, kobiety, które opóźniały zawarcie małżeństwa i były głównymi żywicielkami rodziny, a w późniejszym życiu rodziły dzieci: był to pożądany rynek dla banku.
Wyzwanie polegało na tym, że zasoby reklam sportowych dla kobiet są nadal ograniczone. Ligi są mniejsze, z mniejszą liczbą drużyn, a ich sezony są zwykle krótsze. Reklamy są tańsze. Nawet jeśli marka chciała wydać na sport damski tyle samo, co na sport męski, czasami po prostu nie mogła. Do niedawna Ally była wykluczona z WNBA z powodu kontrowersyjnej umowy sponsorskiej z US Bank, ograniczającej dostęp do jednego z największych obiektów medialnych zajmujących się sportem kobiecym. W roku ważnym dla sportu (z Pucharem Świata Kobiet lub Igrzyskami Olimpijskimi) łatwiej było zbliżyć się do wydatków 50/50. Bez tych możliwości była to wspinaczka pod górę.
Dzisiaj Brimmer ogłosił, że Ally osiągnęła swój cel 50/50. I dokładnie pokazuje, jakie wnioski płyną z niego dla innych marek, które chcą wspierać rozwój kobiecego sportu i czerpać z niego korzyści.
Aby osiągnąć wskaźnik 50/50, Ally w ogóle nie ograniczyła wydatków na sport dla mężczyzn. Nie zwiększyła też swojego siedmiocyfrowego budżetu rocznego. Zamiast tego zszedł z drutu. Swoje inwestycje w marketing wideo przeznaczył na linearny i streaming, niemal w całości na sport na żywo. W ciągu ostatnich czterech lat zaobserwował 40% wzrost wyceny marki i 20% wzrost sympatii wśród fanów sportu.
Niedawno Ally pomogła organizacji Professional Women’s Hockey League w transmisji meczu na platformie Ion. To był pierwszy raz, kiedy mecz PWHL był transmitowany w telewizji w USA. Ally nie była oficjalnym sponsorem PWHL; Połowa jego zespołów znajduje się w Kanadzie, a bank nie jest tam obecny. Jednak po całym skupieniu uwagi na hokeju kobiet po Igrzyskach Olimpijskich w 2026 r. Brimmer uznał, że nadszedł właściwy czas, aby bank się w to zaangażował. Ally wynegocjowała umowę z Ionem, co było dobrodziejstwem dla rozwijającej się ligi, która nie ma jeszcze takich relacji z mediami. „Jeśli marki nie będą negocjować tych umów i nie wymuszać rozmów, takie rzeczy nie będą miały miejsca” – mówi Brimmer.
Po osiągnięciu poziomu 50/50 celem Brimmera jest, aby Ally tam pozostała. Chce także zająć się narastającym problemem „fanflacji”. W miarę jak sporty kobiece stają się coraz bardziej popularne, ceny biletów rosną, co jest korzystne z punktu widzenia rozwoju lig, ale powoduje dyskryminację niektórych kibiców, którzy grają w tych drużynach od lat. „Fani są wyceniani na poziomie systemu, który pomogli stworzyć” – mówi Brimmer. „Sponsorzy mają tu coś do powiedzenia”. Jako sponsor i instytucja finansowa Ally może oferować fanom najwyższej jakości doświadczenia poza grami, oferować zniżki na bilety oraz oferować opcje bankowe z promocjami oszczędnościowymi.
Brimmer mówiła o tym dzisiaj podczas szczytu Business of Women’s Sports Summit w Nowym Jorku, którego gospodarzem była firma Deep Blue Sports and Entertainment. Za kilka godzin będę także na scenie i będę przemawiać do grupy inwestorów na temat przyszłościowych inwestycji w sport kobiet. (Marki z pewnością mogą w tym pomóc!) Bądź na bieżąco, aby uzyskać więcej informacji.
TAKŻE W NAGŁÓWKACH
Tegoroczni debiutanci WNBA zarabiają więcej niż jakikolwiek zawodnik z poprzedniego roku. Dzięki nowemu CBA ligi, wybrany z numerem 1 w drafcie Azzi Fudd (wybrany wczoraj do Dallas Wings) zarabia 500 000 dolarów. W ubiegłym roku maksymalny limit dla dowolnego gracza wynosił około 249 000 dolarów.
Nowy dyrektor generalny listy Fortune 500. Karen Carter przejmie Dow, producenta środków chemicznych. Carter był dyrektorem operacyjnym Dow i pracował w firmie od trzydziestu lat. Będzie trzecią czarnoskórą kobietą na stanowisku dyrektora generalnego kierującą obecnie firmą z listy Fortune 500, dołączając do Thasundy Brown Duckett z TIAA i Joi Harris z DTE.
Giorgia Meloni zostaje wciągnięta w sprawę Trumpa przeciwko papieżowi Leonowi. Prezydent Trump utrzymywał kiedyś bliskie stosunki z premierem Włoch. Teraz w nowym wywiadzie mówi, że nie rozmawiali „od długiego czasu” i że „uważał, że była odważna (i) niewłaściwa”. Włochy odmówiły współpracy podczas wojny Stanów Zjednoczonych w Iranie, a Meloni nazwał atak Trumpa na papieża „nie do przyjęcia”.
Harvey Weinstein ponownie stanął przed sądem. To trzeci proces na Manhattanie w sprawie gwałtu, do którego doszło w 2013 roku na Jessice Mann, aspirującej aktorce. Weinstein był już wcześniej skazany, ale wyrok został uchylony. Odbył się drugi proces, ale ława przysięgłych utknęła w martwym punkcie. Od czasu ostatniego procesu były producent filmowy spędził większość czasu w więzieniu na Rikers Island.
Co naprawdę dzieje się ze współczynnikiem dzietności w Ameryce? W ostatnich dniach wiele nagłówków gazet donosiło o spadku współczynnika dzietności w Stanach Zjednoczonych. To prawda, ale największy spadek dotyczy nastolatków; wskaźnik ciąż wśród nastolatek spadł o 7%. Demografowie uważają, że znaczną część obecnego spadku liczby urodzeń można odzyskać, gdy dzisiejsze młode kobiety osiągną wiek 30–40 lat.
NA MOIM RADARZE
Czy podatek od samotnych kobiet będzie mnie kosztować moją przyszłość? Glamour w Wielkiej Brytanii
13 lat, 6 lekarzy i pozew: droga do diagnozy endometriozy NYT
Czy męskość przeżywa kryzys? Te programy telewizyjne sugerują, że tak WSJ
SŁOWA STARTOWE
„Rodzina Union ją wspiera”.
— Unión Berlin, niemiecki klub piłkarski. Klub zareagował po tym, jak jego nowa trenerka, Marie-Louise Eta, została zasypana seksistowskimi komentarzami w Internecie po tym, jak została pierwszą kobietą trenerką męskiej drużyny w którejkolwiek z pięciu najlepszych lig w Europie.
