Tim Cook ustąpi ze stanowiska dyrektora generalnego Apple po 15 latach na czele kultowej firmy, a doświadczony dyrektor ds. sprzętu Apple, John Ternus, obejmie stery jako nowy dyrektor generalny we wrześniu, ogłosiła w poniedziałek firma.
Zmiana dyrektora generalnego wartej 4 biliony dolarów firmy została jednomyślnie zatwierdzona przez zarząd Apple po „przemyślanym, długoterminowym procesie planowania sukcesji” – podała firma. Krążyły pogłoski, że Cook, jeden z najbardziej podziwianych dyrektorów generalnych na świecie, który w listopadzie skończył 65 lat, będzie bliski przejścia na emeryturę, ale poniedziałkowe ogłoszenie nastąpiło bez wcześniejszego komentarza Apple na temat planów sukcesji.
„W ciągu najbliższych kilku miesięcy przejmę nowe stanowisko, we wrześniu opuszczę stanowisko dyrektora generalnego i zostanę prezesem wykonawczym Apple” – oznajmił Cook w liście do akcjonariuszy.
„John bardzo troszczy się o to, kim jesteśmy w Apple, co robimy w Apple, komu służymy w Apple, ma też serce i charakter, aby przewodzić z niezwykłą uczciwością” – powiedział Cook, opisując przyszłego dyrektora generalnego Ternusa jako „genialnego inżyniera i myśliciela”, który jest „idealną osobą do tego zadania”.
Zmiana warty następuje w momencie, gdy branża technologiczna, którą Apple pomagało kształtować od chwili jej założenia w 1976 r., znajduje się w kolejnym momencie przejściowym. Choć Cook jest jednym z najbardziej szanowanych dyrektorów generalnych w świecie biznesu i od wielu lat zajmuje czołowe miejsca na liście 100 najbardziej wpływowych ludzi magazynu Fortune, Apple w ostatnich latach stanęło w obliczu kilku poważnych wyzwań, w szczególności braku przejścia na technologię generatywnej sztucznej inteligencji.
Adam Gray — Bloomberg/Getty Images
„Inwestorzy odbiorą to jako mieszane podejście, ponieważ była to nagła zmiana na stanowisku dyrektora generalnego, ponieważ wyraźnie widać było potrzebę zmian w kierownictwie wyższego szczebla” – napisał w poniedziałek w notatce dla inwestorów Dan Ives, analityk technologiczny i weteran Apple byka.
Koniec ery
Jednak zmiana dyrektora generalnego kończy niezwykłą karierę Cooka, który w 2011 roku zastąpił na stanowisku dyrektora generalnego legendarnego współzałożyciela Apple Steve’a Jobsa, zajmując być może najważniejsze miejsce w historii biznesu. Cook, wykwalifikowany operator zakulisowy, którego znajomość łańcuchów dostaw pomogła Apple prosperować w epoce Jobsa, natychmiast stanął przed pytaniami, czy ma wizję udźwignięcia innowacyjności Apple.
iPhone miał zaledwie kilka lat, a kapitalizacja rynkowa Apple wynosząca 349 miliardów dolarów stanowiła zaledwie ułamek dzisiejszej sytuacji, kiedy Cook objął stanowisko dyrektora generalnego w 2011 roku, stając się siódmym dyrektorem generalnym w historii firmy i ostatecznie najdłużej pełniącym tę funkcję. Pod rządami Cooka iPhone stał się biznesem wartym 210 miliardów dolarów rocznie, generującym prawie połowę przychodów firmy. Firma Apple wprowadziła także nowe, udane produkty, w tym Apple Watch i bezprzewodowe słuchawki AirPods, a dział usług stał się drugą co do wielkości działalnością Apple, generując w zeszłym roku przychody na poziomie 109 miliardów dolarów.
Cook również przekroczył granicę, ujawniając się jako gej w 2014 roku, stając się pierwszym dyrektorem generalnym firmy z listy Fortune 500, która tego dokonała. „Nie uważam się za aktywistę, ale zdaję sobie sprawę, jak wiele skorzystałem na poświęceniu innych” – napisał Cook w artykule redakcyjnym Bloomberga tamtego roku. „Jeśli więc wiadomość, że dyrektor generalny Apple jest gejem, może pomóc komuś, kto ma trudności z zaakceptowaniem tego, kim jest, pocieszyć każdego, kto czuje się samotny, lub zainspirować ludzi do nalegania na równość, to moja własna prywatność jest warta kompromisu”.
Większa część kadencji Cooka na stanowisku dyrektora generalnego wiązała się z radzeniem sobie z nieprzewidywalnymi kwestiami politycznymi i gospodarczymi, które wynikały z dwóch kadencji Donalda Trumpa na stanowisku prezydenta Stanów Zjednoczonych. Podczas pierwszej kadencji Trumpa Cook szczególnie skutecznie izolował Apple od ceł i innych zagrożeń wynikających z wojny handlowej z Chinami. Podejście to zyskało uznanie inwestorów, ale rozczarowało niektórych postępowych zwolenników Cooka.
MANDEL Y — AFP/Getty Images
Wraz z Ternusem (51 l.) Apple oddaje firmę z powrotem w ręce „osoby odpowiedzialnej za produkt” i wybiera eksperta firmy na najwyższe stanowisko. Ternus, będący pływakiem na studiach, dołączył do Apple w 2001 r. i jako starszy wiceprezes ds. inżynierii sprzętu nadzoruje prace firmy nad sprzętem od 2021 r. Według Apple odegrał kluczową rolę w rozwoju iPada i słuchawek AirPods, a także nowych generacji telefonów iPhone, komputerów Mac i Apple Watch.
„Poczujecie jego wpływ w każdym szczególe zachwytu i odkryć, które pojawią się w przyszłych produktach i usługach” – Cook powiedział w swoim liście do akcjonariuszy. Apple powiedział, że Johny Srouji, starszy wiceprezes ds. technologii sprzętowych, zastąpi Ternusa w nadzorowaniu działań firmy w zakresie sprzętu komputerowego jako nowy dyrektor ds. sprzętu.
W sam raz na składany iPhone
Ternus przejmuje stery dyrektora generalnego w obliczu rosnących pytań dotyczących nowej generacji urządzeń sprzętowych, szczególnie teraz, gdy iPhone ma prawie 20 lat. Zestaw słuchawkowy Vision Pro o wartości 3500 dolarów, który Apple wprowadził na rynek w 2023 roku, choć pod względem technicznym robi wrażenie, okazał się klapą wśród konsumentów. Oczekuje się, że jeszcze w tym roku Apple zaprezentuje wersję iPhone’a ze składanym ekranem, co będzie największą zmianą, jaką firma kiedykolwiek wprowadziła w zakresie kształtu produktu, chociaż jest to konstrukcja oferowana przez konkurentów, takich jak Samsung, od kilku lat.
„Teraz Ternus będzie tym, który zaprezentuje pierwszy składany iPhone, co oznacza, że najbardziej doniosły moment sprzętowy od lat należy od pierwszego dnia do inżyniera sprzętu. Trudno uwierzyć, że to tylko zbieg okoliczności” – napisała analityk ds. technologii Carolina Milanesi w X.
Nie jest jeszcze jasne, jakie będzie wynagrodzenie Ternusa na stanowisku dyrektora generalnego. W poniedziałkowym zgłoszeniu Apple oświadczyło, że przedstawi zaktualizowaną prezentację w ciągu czterech dni „po ustaleniu lub udostępnieniu informacji”. Jak wynika z poprzednich dokumentów SEC, pełniąc swoją obecną funkcję nadzorującą sprzęt, Ternus nie znajdował się wśród pięciu najlepiej opłacanych dyrektorów Apple.
Wynagrodzenie Cooka w 2025 r. wyceniono na 74,3 mln dolarów, czyli prawie tyle samo, co w 2024 r., kiedy zarabiał 74,6 mln dolarów, co stanowi znaczny wzrost w porównaniu z 2023 r., kiedy jego pensję wyceniono na 63,2 mln dolarów.
Apple nie utrzymuje umów o pracę dla swojej kadry kierowniczej i nie gwarantuje rekompensaty pieniężnej ani przyspieszenia wydania akcji. Jednak Cook ma ponad 60 lat i ponad 10 lat pracy w Apple, co według ujawnień firmy kwalifikuje go do przejścia na emeryturę. Ponieważ obejmie stanowisko dyrektora generalnego, będzie nadal pełnił rolę doradczą, co oznacza, że uprawnienia do jego akcji będą prawdopodobnie nadal nabywane zgodnie z planem. Gdyby we wrześniu ubiegłego roku przeszedł na emeryturę, byłby uprawniony do otrzymania kapitału własnego o wartości ponad 256 mln dolarów, gdyby część zależna od wyników została wypłacona w maksymalnej wysokości.
Apple zauważył, że Cook będzie nadal odgrywał aktywną rolę w pomaganiu firmie w poruszaniu się w trudnym terenie geopolitycznym, zauważając, że jako dyrektor generalny będzie „pomagał w niektórych aspektach działalności firmy, w tym we współpracy z decydentami na całym świecie”.
Amanda Gerut przyczyniła się do powstania tego raportu.
