Dyrektor generalny GoFundMe właśnie powiedział na głos cichą część: w tej gospodarce coraz więcej Amerykanów finansuje żywność w ramach crowdfundingu, aby przetrwać.
Dyrektor GoFundMe Tim Cadogan powiedział Yahoo! Finansowanie gospodarki jest tak trudne, że coraz więcej Amerykanów zbiera pieniądze na zakup żywności, co jest zaskakującym faktem, który ukazuje rosnącą przepaść między budżetami rodzinnymi a podstawowymi potrzebami.
W niedawnym wywiadzie dla podcastu Opening Bid Unfiltered z Brianem Sozzim opisał zauważalny wzrost liczby kampanii dotyczących podstawowych artykułów, takich jak artykuły spożywcze, oraz przejście od jednorazowych sytuacji kryzysowych do codziennych sytuacji.
„W ciągu ostatnich trzech lat na praktycznie wszystkich naszych rynkach znacznie wzrosła liczba podstawowych rzeczy niezbędnych do życia” – powiedział Cadogan.
Sytuacja ta uwydatnia nową rzeczywistość gospodarczą dla wielu Amerykanów: utrzymująca się inflacja, wyższe koszty pożyczek i ograniczone rezerwy finansowe zmuszają wiele gospodarstw domowych do uporządkowania swoich rachunków, pogodzenia długów i szukania pomocy na nowe sposoby.
Artykuły spożywcze jako nowy stan nadzwyczajny
Obserwacja Cadogan – że coraz więcej osób prosi nieznajomych, aby pomogli im w opłaceniu podstawowych artykułów spożywczych – wyznacza otrzeźwiający zwrot w historii platformy kojarzonej z rachunkami za leczenie, pomocą w przypadku klęsk żywiołowych i projektami społecznymi. Kiedy koszty żywności wypychają pensje do granic możliwości, finansowanie społecznościowe przechodzi od altruizmu do równoległej siatki bezpieczeństwa.
W poprzednim artykule magazynu „Fortune” na temat długiego ogona inflacji taktyki radzenia sobie konsumentów obejmowały ograniczanie marek, zmniejszanie koszyków zakupów, opóźnianie napraw samochodów i poleganie na kartach kredytowych. Zmiana opisana przez Cadogan sugeruje, że taktyka ta stała się przestarzała w rosnącej części kraju, szczególnie wśród młodszych gospodarstw domowych o niższych dochodach, które wynajmują, dojeżdżają do pracy i mają zadłużenie o zmiennej stopie procentowej.
Wstrząs wtórny inflacji
Nawet gdy inflacja zasadnicza obniży się od wartości szczytowych, wysokie poziomy cen nadal odbijają się na budżetach gospodarstw domowych. Fortune śledzi, jak skumulowana inflacja, a nie tylko dane miesięczne, wpływa na rodziny. Na przykład żywność kosztuje więcej niż dwa, trzy lata temu, czynsze ponownie poszły w górę, a opieka nad dziećmi drenuje płace.
Podwyżki płac pomogły wielu pracownikom, ale nierównomiernie i często po tym, jak koszty już wzrosły. W przypadku rodzin nieposiadających rezerw oszczędności prawdziwą historią są wyższe koszty podstawowe. Ten kontekst wyjaśnia, dlaczego gwałtowny wzrost liczby kampanii spożywczych na GoFundMe nie jest ciekawostką: to barometr aktualnej gospodarki.
Kryzys kredytowy na kuchennym stole
Bilanse gospodarstw domowych zostały zachwiane przez utrzymujące się wysokie ceny artykułów pierwszej potrzeby, a także wyższe koszty obsługi kart kredytowych i kredytów samochodowych. Raporty „Fortune” zwróciły uwagę na rosnące wskaźniki przestępczości wśród młodszych kredytobiorców oraz presję związaną z wznowieniem spłat kredytów studenckich po długiej przerwie. Dla niektórych kapitał społeczny od przyjaciół, grup społecznych i darczyńców internetowych zastępuje teraz kapitał finansowy. Finansowanie społecznościowe w zakresie żywności to rozwiązanie ostatniej mili w systemie, w którym płace, świadczenia i wsparcie publiczne nie całkowicie wypełniły lukę.
Wielki Transfer Bogactwa osiąga plateau w zakresie hojności
Cadogan postrzega ten moment także jako szansę: Stany Zjednoczone rozpoczynają historyczny transfer bogactwa, gdy pokolenie wyżu demograficznego przekazuje dziesiątki miliardów swoim spadkobiercom i organizacjom filantropijnym. Jednak ogólny poziom darowizn na cele charytatywne jako procent PKB z trudem przekroczył w sposób trwały około 2%. Głównym wyzwaniem jest przekształcenie siły bilansów prywatnych w hojność publiczną na dużą skalę. Fortune zbadało paradoks silnych rynków aktywów – napędzanych akcjami, nieruchomościami i prywatnymi inwestycjami – współistniejących z powszechną niepewnością finansową. Transfer majątku może zwiększyć tę rozbieżność lub ją zmniejszyć, w zależności od tego, czy spadkobiercy i żyjący dawcy zobowiążą się do bardziej agresywnego dawania opartego na potrzebach.
Pokolenie Z, millenialsi i teza nowego darczyńcy
Dyrektor generalny GoFundMe ma nadzieję, że młodsi darczyńcy, którzy często w większym stopniu kierują się wartościami, nawiązują do technologii cyfrowych i są zorientowani na społeczność, przeniosą darowizny na wyższy i szybszy poziom.
Kohorty te już napędzają sieci wzajemnej pomocy i mikrodarowizny online; Pytanie brzmi, czy ten instynkt może wyjść poza jednorazowe kampanie i zapewnić trwałe wsparcie dla bezpieczeństwa żywnościowego, stabilności mieszkań i usług lokalnych.
Jeśli korzystanie z usług dopasowywania pracodawców, narzędzi doradzanych przez darczyńców i funduszy specjalnie utworzonych stanie się łatwiejsze (oraz jeśli przejrzystość i natychmiastowość pozostaną wysokie), darowizny o niewielkiej wartości mogą wygenerować wymierny efekt makro.
Co będzie dalej?
Wielu Amerykanów jest o krok od niewypłacalności. Więcej kampanii GoFundMe dotyczących artykułów spożywczych pasuje do tej narracji i stanowi wyzwanie dla posiadaczy majątku w obliczu decyzji o spadku.
Jeśli transfer bogactwa jest ekonomiczną historią dekady, transfer hojności może być jego moralnym odpowiednikiem. To, czy darowizny mogą znacznie wzrosnąć powyżej ich długoterminowego udziału w gospodarce, będzie zależeć od skierowania dzisiejszej empatii do przyszłej infrastruktury, tak aby nikt nie musiał uchylać kapelusza, aby nałożyć jedzenie na stół.
W przypadku tej historii firma Fortune wykorzystała generatywną sztuczną inteligencję do pomocy w przygotowaniu wstępnej wersji roboczej. Redaktor sprawdził dokładność informacji przed ich opublikowaniem.
Fortune Global Forum powraca w dniach 26–27 października 2025 r. w Riyadzie. Dyrektorzy generalni i światowi liderzy spotkają się na dynamicznym wydarzeniu dostępnym wyłącznie na zaproszenie, które ukształtuje przyszłość biznesu. Poproś o zaproszenie.
