W ten weekend połowę widzów Super Bowl będą stanowić kobiety. Ponieważ liga NFL próbowała znaleźć najlepszy sposób na przyciągnięcie i obsłużenie tych fanek, jedna drużyna miała przewagę: Kansas City Chiefs.
Kilka tygodni temu Lara Krug, dyrektor ds. marketingu Kansas City Chiefs, odwiedziła biura Fortune podczas podróży do Nowego Jorku. Chociaż Chiefs nie dotarli w tym roku do Super Bowl, reszta ligi nadal obserwuje drużynę w poszukiwaniu wskazówek, jak wykorzystać żeńską bazę fanów.
„Rzeczywistość jest taka, że przed Taylor Swift było tyle samo fanek, co być może później” – mówi Krug o najsłynniejszej fance jej zespołu. „Po prostu nie sądzę, że przyznano im tak duży priorytet, jeśli chodzi o sposób, w jaki marki, kluby i ligi myślą o swojej ofercie produktów”.
Więc co się teraz zmieniło? Współpraca w zakresie towarów to „najmniejszy wpływ” na przyciągnięcie fanek. Współpraca z Abercrombie, Zarą i innymi markami pozwala dotrzeć do Ciebie tam, gdzie już robisz zakupy, zamiast wymagać zakupu sprzętu w sklepie zespołu.
The Chiefs skupili się na „tysiącletniej mamie”, która mogła zabierać swoje dzieci na mecze. „Zabranie dzieci na sześcio- lub czterogodzinną grę to długie zobowiązanie” – wyjaśnia Krug. Pokoje opieki na stadionie i apartamenty do wynajęcia (a nie tylko parking) mogą sprawić, że stanie się to dla niej bardziej atrakcyjną perspektywą (i sprawi, że poczuje, że zarabia pieniądze, wydając pieniądze na bilety dla całej rodziny).
W 2024 roku Chiefs nawiązali współpracę z Hallmark przy świątecznym filmie Holiday Touchdown: A Chiefs Love Story. W tamtym czasie to posunięcie wywołało zdziwienie, ale teraz pobudziło całą franczyzę. (Jeśli jesteś fanem świątecznych filmów Hallmark, to naprawdę świetna zabawa!)
Krug zaczęła grać w Chiefs w 2021 roku. Kiedy teraz rozgląda się po stadionie, widzi oznaki ewolucji bazy fanów, takie jak kobiety po trzydziestce, które razem posiadają bilety okresowe. „Nie chodzi o to, że rodzice dawali im bilety czy że chodziły ze swoimi chłopakami. Chodzi o to, że ona i jej najlepsza przyjaciółka zdecydowały, że chcą przeznaczyć na to pieniądze: razem chodzą na wszystkie mecze u siebie” – mówi Krug.
Kiedy w niedzielę Seattle Seahawks zmierzą się z New England Patriots, będę szukać tych fanów w tłumie.
TAKŻE W NAGŁÓWKACH
Uber zostaje uznany za odpowiedzialnego za naruszenie przepisów przez kierowcę. Wyrok w wysokości 8,5 miliona dolarów dla pasażerki, która zeznała, że kierowca ją zgwałcił, stanowi podstawę dla tysięcy kolejnych spraw w całym kraju. „Robię to dla innych kobiet, które myślały tak samo jak ja i które podejmowały bezpieczną i mądrą decyzję” – powiedziała Jaylynn Dean. NYT
Marka żywności dla dzieci Jennifer Garner wchodzi na giełdę. Akcja Once Upon a Farm rozpoczyna się dziś na nowojorskiej giełdzie. (W 2024 r. Garner i dyrektor generalny John Foraker powiedzieli mi, że przygotowują się do pierwszej oferty publicznej, rozszerzając działalność z żywności dla niemowląt na żywność dla dzieci). Cena akcji spółki wynosi 18 dolarów, co daje 197 mln dolarów przy wycenie 724 mln dolarów. Bloomberga
Bądźcie na bieżąco z niedzielnymi wyborami w Japonii. Premier Sanae Takaichi ryzykuje swój mandat w nadziei, że wybory lepiej umocnią jej władzę. Takaichi zapowiada, że jeśli jej koalicja rządząca straci większość, zrezygnuje ze stanowiska premiera. WSJ
AOC, budowniczy koalicji. Siedem lat po tym, jak oszałamiającym zwycięstwem wywróciła do góry nogami politykę Demokratów, posłanka Alexandria Ocasio-Cortez stała się poszukiwanym głosem w swojej partii, mentorką innych prawodawców i osobą, do której zwracają się nawet centrowi Demokraci, gdy potrzebują pomocy w przekazie politycznym. Niedługo uda się w najważniejszą podróż zagraniczną od chwili objęcia urzędu i będzie przemawiał na Konferencji Bezpieczeństwa w Monachium. NYT
NA MOIM RADARZE
Dlaczego niektóre kobiety trenują do ciąży, jakby to był maraton? okablowanie
Ludzie, którzy naprawdę sprawią, że powszechna opieka nad dziećmi stanie się rzeczywistością
Bridgerton zajmuje się luką w orgazmie NYT
Jak elf Beauty wykorzystało reklamy Super Bowl, aby zwiększyć świadomość marki z 10% do 40% w rankingu Fortune
SŁOWA STARTOWE
„Tak długo, jak wiem, że zrobiłem wszystko, co mogłem, i nie mogłem zrobić niczego lepiej, jest to dla mnie ogromny sukces”.
— Chloe Kim o swoim sposobie myślenia przed igrzyskami olimpijskimi
