26 marca Netflix po cichu zaktualizował swoją stronę z cenami, zwiększając koszty subskrypcji na wszystkich trzech poziomach. Podwyżka wchodzi w życie natychmiast w przypadku nowych abonentów i zostanie wprowadzona w nadchodzących tygodniach w przypadku obecnych członków.
To już druga podwyżka cen w ciągu niecałych dwóch lat. Netflix ostatni raz podniósł ceny w styczniu 2025 r. Wcześniej poprzednia podwyżka miała miejsce w październiku 2023 r.
Ceny Netflixa rosną
Tyle teraz kosztuje każdy plan.
Standard z reklamami: teraz 8,99 USD miesięcznie, w porównaniu z 7,99 USD. To dopiero drugi raz od premiery, kiedy Netflix podniósł cenę do tego poziomu. Standard (bez reklam): teraz 19,99 USD miesięcznie, w porównaniu z 17,99 USD, w górę o 2 USD. Premium (bez reklam, do czterech strumieni, Ultra HD): teraz 26,99 USD miesięcznie, w porównaniu z 24,99 USD, również o 2 USD więcej. Dodatek dla członków (z reklamami): teraz 6,99 USD miesięcznie, w porównaniu z 5,99 USD. Dodatek dla członków (bez reklam): teraz 9,99 USD miesięcznie, w porównaniu z 8,99 USD.
Netflix stwierdził w oświadczeniu, że zmiany odzwierciedlają ciągłe inwestycje w treści. „Nasze podejście pozostaje takie samo: nadal oferujemy szeroki zakres cen i planów, aby zaspokoić różnorodne potrzeby, a w miarę zapewniania naszym członkom większej wartości aktualizujemy nasze ceny, abyśmy mogli ponownie zainwestować w wysokiej jakości rozrywkę i poprawić ich doświadczenia”.
Dlaczego Netflix może nadal zwiększać koszty subskrypcji
Podwyżki cen wynikają z pozycji siły. Według wyników za czwarty kwartał Netflix zakończył kwartał z 325 milionami płatnych subskrybentów na całym świecie. Przychody w czwartym kwartale wyniosły 12,05 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 18% rok do roku. Za cały rok 2025 firma odnotowała przychody w wysokości 45,2 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 16% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Branża reklamowa wniosła znaczący wkład. Przychody z reklam w 2025 r. wzrosły ponad 2,5 razy w porównaniu z 2024 r., przekraczając 1,5 miliarda dolarów za cały rok.
Więcej transmisji:
Wroga oferta Paramount Warner Bros. ma problem dla sieci kablowych Apple TV dodaje kluczową funkcję Netflix zrezygnował z Facebooka Odważne posunięcie, by rzucić wyzwanie Disneyowi i Netfliksowi
Netflix prognozuje, że w 2026 r. przychody z reklam ponownie mniej więcej się podwoją. Taka trajektoria zapewnia firmie, obok subskrypcji, drugi główny czynnik przychodów, zmniejszając jej zależność od podwyżek cen w celu zwiększenia przychodów.
Netflix prognozuje, że do 2026 r. łączne przychody wyniosą od 50,7 do 51,7 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 12–14%. Wydatki na treści rosną do 20 miliardów dolarów. Podwyżki cen bezpośrednio zasilają ten plan inwestycyjny.
Kontekst Warner Bros.
Ta chwila jest niezwykła. Jak podało CNBC, Netflix zrezygnował w zeszłym miesiącu ze swojej oferty przejęcia Warner Bros. Discovery i odmówił przeciwstawienia się ofercie Paramount Skydance wynoszącej 31 dolarów za akcję. W rezultacie Netflix otrzymał opłatę za zerwanie w wysokości 2,8 miliarda dolarów.
Zamiast dążyć do przejęcia transformacyjnego, Netflix podwaja liczbę własnych treści i platformy. Podnoszenie cen jest częścią tej strategii.
Współdyrektorzy Ted Sarandos i Greg Peters złożyli wyjaśnienia, dzieląc się decyzją Warnera. „Będziemy nadal robić to, co robiliśmy przez ponad 20 lat jako spółka publiczna: zachwycać naszych członków, rozwijać naszą działalność z zyskiem i zwiększać długoterminową wartość dla akcjonariuszy”.
Podwyżka cen Netflixa jest częścią strategii mającej na celu podwojenie własnych treści i platformy.
Obrazy Boivina/Getty’ego
Co to oznacza dla abonentów Netflix
W przypadku przeciętnego gospodarstwa domowego korzystającego z serwisu Netflix wpływ zależy od konkretnego planu subskrypcji.
Abonenci planu z reklamami zapłacą o 12 dolarów więcej rocznie. Abonenci planu standardowego zapłacą o 24 USD więcej rocznie. Abonenci planu premium zapłacą również o 24 USD więcej rocznie.
Historycznie rzecz biorąc, Netflix szybko absorbował podwyżki cen. Nawet po podwyżce cen w styczniu 2025 r. firma dodała w całym 2025 r. około 19 milionów płatnych abonentów.
Lista zawartości streamera jest kluczowym powodem. W 2026 roku Netflix zainwestuje w wydarzenia na żywo, podcasty wideo, gry i główne tytuły powracające wraz z programem WWE Raw, który będzie emitowany co tydzień na platformie.
Dla abonentów chcących zarządzać kosztami najtańszą opcją pozostaje plan Standard z reklamami w cenie 8,99 USD. Różnica między tym poziomem a planem standardowym bez reklam wynosi obecnie 11 USD miesięcznie, co daje widzom dbającym o budżet silną zachętę do tolerowania reklam.
Ta luka wpisuje się w strategię Netflix mającą na celu wypychanie abonentów na poziom reklamowy, który generuje przychody zarówno z opłat abonamentowych, jak i zasobów reklamowych.
Abonenci powinni poczekać na powiadomienie e-mailem, zanim nowa cena zostanie zastosowana do ich konta. Netflix potwierdził, że zmiany wejdą w życie natychmiast w przypadku nowych rejestracji, a obecni członkowie zobaczą aktualizację w następnym cyklu rozliczeniowym w nadchodzących tygodniach.
Powiązane: Abonenci Netflix twierdzą, że te 5 problemów prowadzi ich do rezygnacji
