Ben Affleck od lat wypowiada się publicznie na temat sztucznej inteligencji i kina. Przestrzegał przed narzędziami, które próbują zastąpić ludzką kreatywność. Powiedział, że sztuczna inteligencja nie potrafi pisać Szekspira. Narysował wyraźną granicę między tym, co potrafią maszyny, a tym, co mogą zrobić tylko ludzie.
Nikt nie wiedział, że przez cały czas po cichu budował własną firmę zajmującą się sztuczną inteligencją.
Netflix ujawnił, że przejął InterPositive, startup zajmujący się narzędziami filmowymi opartymi na sztucznej inteligencji, który Affleck założył w 2022 roku i do tej pory działał w trybie pełnego ukrycia. Cały 16-osobowy zespół dołącza do Netfliksa, a Affleck przejmuje rolę starszego doradcy. Warunki finansowe nie zostały ujawnione.
Co naprawdę robi InterPositive
Affleck wyraźnie mówił o tym rozróżnieniu. „Nie chodzi o wysyłanie SMS-ów ani tworzenie czegoś z niczego” – powiedział w filmie opublikowanym przez Netflix wraz z ogłoszeniem.
InterPositive działa inaczej. Asymiluj istniejące dzienniki produkcyjne i stwórz model sztucznej inteligencji dostosowany do konkretnego projektu, wytrenowany na tym materiale filmowym. Model pomaga następnie w zadaniach postprodukcyjnych, w tym w korekcji kolorów, oświetlaniu ujęć, wymianie tła, dodawaniu efektów wizualnych i korygowaniu błędów ciągłości w przypadku brakujących ujęć.
Pierwszy model został przeszkolony w celu zrozumienia „logiki wizualnej i spójności redakcyjnej”, zachowując zasady kinowe w rzeczywistych wyzwaniach produkcyjnych. Technologia uczy się specyficznego języka wizualnego projektu, zamiast generować coś ogólnie od zera.
Co narzędzia InterPositive mogą zrobić w postprodukcji: Ponowne oświetlenie ujęć w celu skorygowania błędów aktorów lub kamery bez konieczności ponownego robienia zdjęć, dopasowując się do wizualnego tonu otaczającego materiału filmowego. Generuj brakujące ujęcia, które płynnie łączą się z istniejącym materiałem filmowym, w oparciu o własne dane wizualne projektu. Zautomatyzuj rutynową korekcję kolorów, zachowując jednocześnie kreatywne decyzje operatora i pożądany wygląd. Wymień tła i napraw błędy ciągłości, korzystając z autorskiego modelu produkcji zamiast ogólnych danych szkoleniowych AI. Dlaczego przejęcie InterPositive jest ważne dla Netflix?
Netflix nie jest historycznie nabywcą. Firma prawie zawsze budowała wewnętrznie, zamiast kupować firmy zewnętrzne. Ta umowa jest rzadkim wyjątkiem, a moment jej zawarcia jest celowy.
Niecały tydzień przed ogłoszeniem InterPositive Netflix zrezygnował z prób przejęcia studiów Warner Bros. Discovery i firm zajmujących się streamingiem po podniesieniu przez Paramount Skydance wrogiej oferty do 31 dolarów za akcję.
Więcej transmisji:
Wroga oferta Paramount Warner Bros. ma problem z sieciami kablowymi Apple TV dodaje kluczową funkcję Netflix zrezygnował z Facebooka Odważne posunięcie, by rzucić wyzwanie Disneyowi i Netfliksowi
Odejście od umowy o wartości 83 miliardów dolarów i natychmiastowe przejście do przejęcia związanego z sztuczną inteligencją stanowi wyraźny sygnał dotyczący tego, gdzie Netflix widzi swoją przyszłość.
Współdyrektor generalny Netflix, Ted Sarandos, powiedział to w 2024 r., kiedy jasno sformułował filozofię firmy dotyczącą sztucznej inteligencji: większy biznes polega na tworzeniu treści o 10% lepszych niż sprawiających, że są one o 50% tańsze.
InterPositive dokładnie wpisuje się w tę wizję. Narzędzia zaprojektowano tak, aby przyspieszyć postprodukcję i ograniczyć kosztowne ponowne zdjęcia, a nie eliminować scenarzystów i aktorów.
Kontekst Hollywood komplikuje umowę Netflix-InterPositive
Wszystko, co wiąże się ze sztuczną inteligencją w Hollywood, ma obecnie ogromne znaczenie. Strajki SAG-AFTRA i WGA w 2023 r. były częściowo napędzane obawami, że sztuczna inteligencja zastąpi artystów i pisarzy. Te rany są świeże, a związki zawodowe obserwują każdy ruch studiów i streamerów.
Zarówno Netflix, jak i Affleck podeszli do tej rzeczywistości ostrożnie. Netflix opublikował film, w którym Affleck wraz z dyrektorką ds. produktu Elizabeth Stone i dyrektor ds. treści Belą Bajarią argumentują, że narzędzia InterPositive raczej zwiększają swobodę twórczą niż zastępują kreatywnych pracowników.
„Wierzymy, że nowe narzędzia powinny poszerzać swobodę twórczą, a nie ją ograniczać lub zastępować pracę scenarzystów, reżyserów, aktorów i ekip filmowych” – stwierdziła Bajaria w oświadczeniu.
Affleck bezpośrednio wzmocnił to stanowisko. „Musimy także zachować to, co czyni opowiadanie historii ludzkim, czyli osąd” – powiedział. „Takiego, którego budowanie zajmuje dziesięciolecia, a doskonalenie doświadczenia i które mogą mieć tylko ludzie”.
Aktor Ben Affleck założył w 2022 roku InterPositive, startup zajmujący się narzędziami filmowymi wykorzystującymi sztuczną inteligencję.
Zamów/Getty Images
Dlaczego reakcja związku na Netflix-InterPositive będzie niezwykle istotna: umowy SAG-AFTRA i WGA mają zostać renegocjowane w 2027 r., a oczekuje się, że głównym polem bitwy w tych rozmowach będą klauzule dotyczące sztucznej inteligencji. Skupienie się InterPositive na podstawowych zadaniach postprodukcyjnych, a nie na występach czy pisaniu, daje jej łatwiejszą do obrony pozycję przeciwko prominentnym związkom zawodowym. Decyzja serwisu Netflix o opublikowaniu szczegółowego filmu, w którym Affleck wyjaśnia technologię, sygnalizuje, że ważne jest tutaj zaufanie, a nie tylko zgodność z prawem. Pracownicy zajmujący się efektami wizualnymi i postprodukcją reprezentowani przez IATSE mogą nadal odrzucać narzędzia, które skracają godziny pracy w ich określonych przepływach pracy. Co umowa mówi inwestorom Netflixa?
Netflix nie planuje komercyjnej sprzedaży technologii InterPositive.
Narzędzia będą oferowane partnerom kreatywnym Netflix, dzięki czemu ich możliwości będą stanowić wewnętrzną przewagę konkurencyjną, a nie źródło przychodów.
To ważny wybór strategiczny. Oznacza to, że Netflix obstawia, że szybsza, tańsza i wyższej jakości postprodukcja jest warta więcej jako materiał niż jako produkt.
Jeśli InterPositive zapewni przewidywane obniżki kosztów, Netflix może znacząco zwiększyć marże w ramach swojego budżetu na treści wynoszącego 17 miliardów dolarów, nie odcinając przy tym talentu twórczego, który napędza wzrost liczby subskrybentów.
Według TipRanks, konsensus analityków co do akcji Netflix to umiarkowany zakup, a średnia cena docelowa w ciągu 12 miesięcy wynosi około 1150 dolarów. Jest mało prawdopodobne, aby sama umowa z InterPositive radykalnie przesunęła tę liczbę, ale dodaje wiarygodną warstwę do historii infrastruktury sztucznej inteligencji, którą Netflix buduje wspólnie z inwestorami.
Szersze implikacje są trudniejsze do oszacowania, ale łatwe do zauważenia. Netflix właśnie nabył narzędzia sztucznej inteligencji stworzone przez jednego z najsłynniejszych hollywoodzkich filmowców i skupiające się wyłącznie na ochronie ludzkiej kreatywności, ogłosił w miarę intensyfikacji negocjacji związkowych.
To nie wypadek. To starannie skonstruowane stanowisko, które staje się decydującym argumentem branży rozrywkowej.
Powiązane: Jakie korzyści Netflix może zyskać na utracie umowy z Warner Bros.
