Około połowa Amerykanów twierdzi, że aktywnie stara się zdrowo odżywiać. Jednak Twoje rzeczywiste wybory żywieniowe często opowiadają inną historię.
Według Statista Consumer Insights pięćdziesiąt procent Amerykanów twierdzi, że aktywnie stara się zdrowo odżywiać.
Jest to równoważone przez decyzje faktycznie podejmowane przez ludzi. Centra Kontroli i Zapobiegania Chorobom odkryły, że ponad jedna trzecia dorosłych Amerykanów spożywa fast foody każdego dnia.
Podobnie jak wielu Amerykanów zmagam się z tymi samymi wyborami i jako osoba, która dużo podróżuje, jem w restauracjach znacznie więcej niż przeciętny człowiek. W moim przypadku istnieje chęć zrobienia tego, co właściwe, ale czasami wygrywa wygoda, a innym razem pokusa prowadzi do złych decyzji.
Biorąc pod uwagę, że „około 90% amerykańskiej populacji mieszka w promieniu 16 km od Walmartu lub Sama’s Club”, sprzedawca detaliczny stawiający duże wymagania na zdrowie powinien ułatwić większości Amerykanów podejmowanie lepszych decyzji. Dodaj do tego cel, który ma ogromny zasięg i w podobny sposób angażuje się w dobre samopoczucie, a jeszcze więcej ludzi będzie miało lepszy dostęp do zdrowszej żywności.
Target i Walmart mocno stawiają na zdrowie
„Walmart rozpoczyna nowy rok, czyniąc opiekę zdrowotną łatwiejszą i tańszą, wprowadzając usługi Better Care Services. To kompleksowe cyfrowe miejsce docelowe ma pomóc milionom klientów w przejęciu kontroli nad swoimi podróżami zdrowotnymi z łatwością, przejrzystością i zaufaniem” – podała firma w komunikacie prasowym.
Sprzedawca chce uprościć opiekę zdrowotną dla swoich klientów.
„Wiemy, że gdy opieka zdrowotna jest trudna, wiele osób nie otrzymuje opieki, której potrzebuje. Możemy temu zaradzić” – powiedział Kevin Host, starszy wiceprezes Walmart. „Better Care Services mają na celu uczynienie dobrego samopoczucia prostym i niedrogim, aby pasowało do Twojego życia; usuwamy bariery, aby więcej osób mogło uzyskać opiekę, na jaką zasługuje, dokładnie wtedy, gdy jej potrzebuje”.
Target uruchomił także własny program wellness.
„Naszym celem jest zapewnienie dobrego samopoczucia naprawdę dostępnego — przyjemnego, łatwego, niedrogiego i spersonalizowanego — aby konsumenci mogli skupić się na tworzeniu procedur, które pomogą im wyglądać i czuć się najlepiej” – powiedziała Lisa Roath, wiceprezes wykonawczy Target.
Walmart chce mieć większy kawałek rynku wellness.
Shutterstock
Amerykanie boją się o służbę zdrowia
Opieka zdrowotna jest dla wielu Amerykanów najważniejszym problemem.
Jak wynika z sondażu przeprowadzonego przez The Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research, około sześciu na dziesięciu Amerykanów jest „bardzo” lub „bardzo” zaniepokojonych wzrostem kosztów opieki zdrowotnej w nadchodzącym roku. Jest to koncern obejmujący wszystkie grupy wiekowe, osoby posiadające ubezpieczenie zdrowotne i nie.
Target i Walmart nie mogą naprawić ubezpieczenia zdrowotnego, ale mogą sprawić, że niektóre potrzeby związane z opieką zdrowotną i dobrym samopoczuciem będą bardziej dostępne dla wielu Amerykanów.
„Około 8 na 10 dorosłych Amerykanów twierdzi, że kwestia opieki zdrowotnej jest dla nich osobiście «niezwykle» lub «bardzo» ważna. Dotyczy to około 9 na 10 Demokratów i trzy czwarte Republikanów, co stawia opiekę zdrowotną obok gospodarki wśród głównych priorytetów Amerykanów” – podaje Associated Press.
Oto, co firma Target robi, aby promować dobre samopoczucie
Target wprowadził na rynek asortyment wellness na rok 2026, który został rozszerzony o 30% o tysiące nowych artykułów i więcej ekskluzywnych produktów niż kiedykolwiek.
Asortyment docelowy rośnie o 30%, aby wprowadzić do sklepów więcej modnych marek i produktów wellness. Tysiące pozycji kosztuje mniej niż 10 dolarów, aby pomóc gościom stworzyć procedury na każdą kieszeń. Nowe doświadczenia cyfrowe i stacjonarne zapewniają gościom bardziej spersonalizowane sposoby odkrywania produktów wspierających ich program odnowy biologicznej. Co Walmart robi, aby wspierać dobre zdrowie
Dzięki usługom Better Care klienci uzyskują natychmiastowy dostęp do wybranej sieci zewnętrznych dostawców usług pilnej opieki i zdrowia behawioralnego, a także dostęp do LillyDirect. Po zakończeniu konsultacji tego samego dnia opcje odbioru i dostawy w Walmarcie pomagają klientom otrzymać leki na receptę i bez recepty w ramach podróży zdrowotnej, która zaczyna się i kończy w Walmart.
Od 15 stycznia klienci mogą uzyskać dostęp do ograniczonej czasowo zniżki w wysokości 15 USD na wybrane usługi telezdrowia u uczestniczących dostawców.
Aby pomóc klientom osiągnąć swoje cele zdrowotne, Walmart obniża również ceny ponad 1000 artykułów związanych ze zdrowiem. Wycofywanie obejmuje żywność, suplementy, produkty dostępne bez recepty i artykuły fitness, generując znaczne oszczędności w czasie, gdy prawie 60% klientów Walmartu twierdzi, że oszczędzanie pieniędzy jest najwyższym priorytetem. Klienci mogą także zapoznać się z ponad 400 niedrogimi przepisami „Noworoczny Reset” w Internecie. Walmart wprowadził na rynek Bettergoods, nową, wysokiej jakości markę własną, inspirowaną szefami kuchni, obejmującą linię produktów roślinnych i produktów „wyprodukowanych bez”, z czego 70% to produkty poniżej 5 dolarów.
Wysiłki Target i Walmart nie zastępują tradycyjnej opieki zdrowotnej, ale ułatwiają dostęp do codziennego dobrego samopoczucia i podstawowych usług.
Analitycy widzą szanse dla Target i Walmart
Jako częsty klient Target, już kupuję recepty w ich aptece i kupuję tam wiele produktów wellness. Nie odwiedzam Walmartu zbyt często, ale podczas ostatniej podróży ich wybór wellness był od razu widoczny.
Analitycy handlu detalicznego postrzegają te posunięcia jako logiczne przedłużenie sposobu, w jaki Amerykanie już robią zakupy w odpowiedzi na swoje potrzeby zdrowotne.
„W miarę zamykania lokalnych aptek i drogerii usługa Better Care Services firmy Walmart w inteligentny sposób wykorzystuje swoją bliskość do klientów, aby zastąpić utracone punkty dostępu do opieki zdrowotnej. Łącząc opiekę cyfrową z odbiorem i dostawą w aptece, oferuje skalowalne, codzienne rozwiązanie wellness bez kosztów prowadzenia klinik” – napisał Bradley Cooper, członek Brain Trust w RetailWire.
Wiceprezes WhyteSpyder Scott Benedict, który ma ponad 30-letnie doświadczenie w handlu detalicznym, twierdzi, że są to solidne posunięcia dla obu sprzedawców detalicznych.
„Walmart pozycjonuje się nie tylko jako miejsce zakupów produktów, ale jako centrum dobrego samopoczucia na co dzień. Zgadza się to z szerszymi danymi pokazującymi ciągłe zainteresowanie konsumentów zachowaniami prozdrowotnymi, od odżywiania i sprawności fizycznej po profilaktykę, a także dobrze współgra z mocnymi stronami Walmartu, takimi jak skala, dostępność i niskie ceny” – napisał.
Weź pod uwagę, że Target ma inne możliwości.
„Firma Target z kolei może zyskać przewagę konkurencyjną, skupiając się bardziej na dobrym zdrowiu w ramach swojej strategii dotyczącej miejsca docelowego, szczególnie poprzez wyselekcjonowany asortyment, doświadczenia w sklepach i partnerstwa wzmacniające zdrowszy styl życia” – dodał.
Shep Hyken, autor bestsellerów New York Timesa zajmujący się handlem detalicznym, uważa, że jest to po prostu naturalny rozwój obu firm.
„Pamiętam, jak wiele lat temu firma Walmart/Sam dodała do swojej oferty asortyment drogerii. Pomyślałem, że ma to sens wtedy i nadal ma to sens dla Walmart, Target, Amazon i innych sprzedawców detalicznych. Dzięki temu klienci mogą robić zakupy w jednym miejscu. Jeśli masz lojalnych klientów, sensowne jest rozszerzanie ofert i programów do klientów, którzy już Cię kochają. Tylko upewnij się, że te oferty są aktualne” – napisał w RetailWire.
Powiązane: Odważny plan Starbucks mający na celu odzyskanie klientów
