Według raportu stanowego McKinsey & Fashion Sales w sektorze odzieżowym pozostaje powolna, a jego rozwój pozostanie niski. Teraz globalny gigant odzieży i obuwia oddziela się od jednej z najstarszych i najbardziej rozpoznawalnych marek, podkreślając turbulencje branżowe.
VF Corporation ogłosił, że zgodził się sprzedać swoją markę Dickies Bluestar Alliance w umowie o wartości 600 milionów dolarów, co stanowi znaczący krok w jego ciągłych wysiłkach na rzecz stabilizacji jego działalności.
Założona w 1922 roku, Dickies jest największą marką odzieży roboczej VF Corporation. Działa około 15 sklepów należących do firmy i sprzedaje w 55 krajach za pośrednictwem partnerów zewnętrznych.
VF Corporation nabyła markę urodzoną w Teksasie w 2017 r. Za 820 milionów dolarów, czekając, aż stanie się motorem wzrostu. Jednak pomimo 103 lat historii, symbolika niebieskich pracowników od czasu II wojny światowej i globalnej obecności Dickies nie osiągnęły oczekiwań.
Mimo to VF Corporation jest optymistą co do tego przejścia i przyszłego sukcesu Dickies w ramach nowej nieruchomości.
„Jestem pewien, że zgodnie z własnością Bluestar Alliance będzie nadal poprawiał i wyświetlać swój znaczący potencjał wzrostu” – powiedział w komunikacie prasowym Bracken Darrell, Bracken Darrell. „Ciągle oceniamy nasze portfolio, a ta transakcja pozwoli nam zmniejszyć nasz poziom zadłużenia netto i będzie zgromadzona dla naszego rozwoju formatu. Chcę podziękować całego zespołu Dickies za silne zaangażowanie w przekształcenie marki” – dodał.
Dickies Clothing Store w centrum handlowym.
Źródło obrazu i okrężnicy; Shuttersock
Ciągłe walki VF Corporation z Dickies
Ta decyzja ma miejsce, gdy VF Corporation (VFC) doświadcza swojego planu reagowania „na nowo na nowo”, uruchomiony dwa lata temu w celu obniżenia kosztów o 300 milionów dolarów, poprawy marż i zmniejszenia długu.
Podczas gdy firma pracuje nad przywróceniem wszystkich swoich marek na torze, w tym North Face, Vans i Timberland, trwałe spadki Dickies spowodowały znaczne niepowodzenia w ich postępach.
W roku podatkowym 2025 globalny dochód Dickies spadł o 12%. Tymczasem północna twarz wzrosła o 1%, a Timberland wzrósł o 3%.
W trzecim kwartale tego roku VF Corporation zarejestrowała opłatę za pogorszenie 51 mln USD w zależności od wartości znaków towarowych Dickies, powołując się na wolniejsze odzyskiwanie niż oczekiwano.
W pierwszym kwartale roku obrotowego 2026 dyrektor finansowy Paul Aaaron Vogel ujawnił, że firma przestanie informować Dicks jako niezależną markę, nawet gdy spadek sprzedaży zaczęła się umiarkować.
Powiązane: 64 -Year -old sprzedawca, który zamyka 291 sklepów po bankructwie rozdziału 11
Chociaż VF Corporation do tej pory nie sugerowała sprzedaży Dickies, firma od siedmiu lat ogranicza marki odzieżowe o niskiej wydajności.
W 2018 r. VF Corporation sprzedała marki denim Wrangler i Lee. Nastąpiło to po pobraniu dziewięciu tagów roboczych w 2021 r., W tym Bulwark, Horace Small, Kodiak, Red Kap, Terra, VF Solutions, Walls, Workrite i Work Authority.
Bluestar Alliance może być ostatnią nadzieją Dickies
Założona w 2006 r., Bluestar Alliance to globalna firma zarządzająca marką, która specjalizuje się w rewitalizacji i zmianie marek na różnych rynkach.
Portfolio firmy obejmuje Scotch & Soda, Palm Angels, Off-White, Baby and Justice, by wymienić tylko kilka. Ma sieć ponad 500 absolwentów i ponad 500 sklepów detalicznych na całym świecie.
Podczas gdy Dickies starał się znaleźć impuls z VF Corporation, model biznesowy Bluestar Alliance może otworzyć nowe możliwości dla marki. Wprowadzenie do nowych rynków może się zmienić po latach niskich wydajności.
Oczekuje się, że transakcja zostanie zamknięta na koniec 2025 r.
Powiązane: Dlaczego twój ulubiony sklep detaliczny jest poza biznesem?
