Dzięki tegorocznym reklamom na Super Bowl Meta zbliża się do największej sceny reklamy, ponieważ Mark Zuckerberg zwiększa swoje wydatki na sztuczną inteligencję.
Dwie reklamy firmy, które zostaną wyemitowane w pierwszej i trzeciej kwarcie niedzielnego meczu pomiędzy New England Patriots a Seattle Seahawks, przedstawiają inteligentne okulary Oakley Meta firmy wyposażone w sztuczną inteligencję, a w nich występują były zawodnik Seahawks Marshawn Lynch, YouTuber Darren Watkins Jr. (aka IShowSpeed) i reżyser Spike Lee.
Podczas gdy w 2006 roku 30-sekundowy spot w Super Bowl kosztował około 2,5 miliona dolarów, NBC podała, że tegoroczne spoty kosztowały średnio około 8 milionów dolarów za 30 sekund, a niektóre sprzedawały się za 10 milionów dolarów lub więcej.
Chociaż nie jest jasne, ile dokładnie zapłaciła Meta, cena sieci stanowi tylko część całkowitego kosztu, powiedziała Kimberly Whitler, profesor nadzwyczajny administracji biznesowej w Darden School of Business na Uniwersytecie Wirginii. Firma musi także wziąć pod uwagę talenty gwiazd, licencje na muzykę popularną i koszty produkcji, które mogą wynieść co najmniej 5 milionów dolarów – powiedział Fortune.
Meta nie odpowiedziała natychmiast na prośbę Fortune o komentarz na temat kosztów reklam na Super Bowl.
A wydatki rzadko kończą się wraz z ostatnim gwizdkiem. W kolejnych dniach i tygodniach firma może nadal wzmacniać reklamę za pomocą postów i kampanii w mediach społecznościowych, aby przedłużyć jej żywotność.
„Jeśli dodamy do tego nie tylko koszt czasu antenowego, ale także koszt wyprodukowania i dostarczenia reklamy, a także wszystkie inne rzeczy potrzebne do wspierania, wzmacniania świadomości i efektu reklamy, koszt może być naprawdę znaczący” – powiedział Whitler.
A jednak potencjalna cena działań reklamowych Meta związanych z Super Bowl blednie w porównaniu z szaleństwem wydatków, jakie rozpoczął dyrektor generalny Zuckerberg, stawiając na swoją wizję „osobistej superinteligencji”.
Zuckerberg powiedział wcześniej, że dzięki sztucznej inteligencji inteligentne okulary, takie jak jego, mogą stać się „naszymi głównymi urządzeniami komputerowymi”. Meta inwestuje już miliardy w wysiłki związane ze sztuczną inteligencją i spodziewa się, że nakłady inwestycyjne w 2026 r. wyniosą od 115 do 135 miliardów dolarów, czyli prawie dwukrotnie więcej niż 72 miliardy dolarów wydane w zeszłym roku.
W tym samym czasie Meta zwolniła 10%, czyli około 1500 osób, w swoim dziale Reality Labs, ponieważ firma przeniosła swoją uwagę z rzeczywistości wirtualnej i metaświata na urządzenia przenośne, takie jak okulary Meta AI Glasses, podaje Wall Street Journal.
Whitler, który przez ostatnie 11 lat studiował reklamę podczas Super Bowl, powiedział, że celem Meta może nie być jedynie zwiększenie sprzedaży inteligentnych okularów. Zauważył, że dział Meta Reality Labs, który obejmuje działalność w zakresie okularów Meta AI Glasses, wygeneruje marginalny przychód w wysokości około 2,21 miliarda dolarów do 2025 roku, czyli około 1% całkowitych przychodów firmy wynoszących około 200 miliardów dolarów.
„Nie tylko komunikują się z konsumentami, ale także z inwestorami, którzy widzą te reklamy” – powiedział Whitler. „Umacniają pogląd, że firma jest bardzo innowacyjna”.
Inwestorzy, dodał, zawsze szukają dodatkowych informacji na temat przyszłych wyników spółki, a reklama na Super Bowl może sprawić, że produkt będzie wydawał się bardziej realny niż komunikat prasowy czy wzmianka o wynikach.
„Mogę przeczytać o reklamie, która ożywia tę technologię, ale kiedy ją widzę, doświadczam jej w znacznie bardziej emocjonalny i żywy sposób” – powiedział.
W przeciwieństwie do innych firm technologicznych, takich jak Microsoft, których wydatki na sztuczną inteligencję częściowo wstrzymywały jej akcje, inwestorzy na razie wynagradzają duże inwestycje Meta w sztuczną inteligencję, ponieważ przychody firmy wzrosły o 24% rok do roku, częściowo dzięki dobrym wynikom reklamowym opartym na sztucznej inteligencji. Do tego tygodnia, gdy akcje spółki z branży technologicznej traciły na wartości, akcje Meta stale rosły, co doprowadziło do wzrostu ich wartości z roku na rok, osiągając niedawny szczyt na poziomie 738 dolarów w dniu 29 stycznia, w porównaniu z 676 dolarów rok wcześniej.
Choć marki są zachwycone reklamami wielkich gier, Super Bowl pozostaje ważny nawet w obliczu fragmentarycznej gospodarki uwagi, powiedział Whitler, i nie ma innego porównywalnego sposobu masowego dotarcia do Amerykanów.
„Nie ma innej pory roku, kiedy ludzie traktują reklamy tak, jakby były czymś, co warto zobaczyć, a nie czymś, co można zignorować”.
